摘要：“搜索引擎營銷的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢”并不是一篇嚴(yán)格意義上的研究文章，本文的主要內(nèi)容選自作者2005年9月15日下午受邀參加搜狐公司在廣州舉辦的“搜索生活每一天 搜狗一周年”活動中所做主題演講的內(nèi)容。內(nèi)容提要:搜索引擎營銷的發(fā)展歷程回顧,異軍突起的搜索引擎關(guān)鍵詞廣告市場,中國搜索引擎營銷市場發(fā)展階段,中國搜索引擎營銷的現(xiàn)狀和問題,搜索引擎營銷的發(fā)展趨勢。
　　“搜索引擎營銷的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢”并不是一篇嚴(yán)格意義上的研究文章，本文的主要內(nèi)容選自作者2005年9月15日下午受邀參加搜狐公司在廣州舉辦的“搜索生活每一天 搜狗一周年”活動中所做主題演講的內(nèi)容，其中一些觀點(diǎn)僅屬于個(gè)人的主觀判斷。講稿中提供了部分搜索引擎相關(guān)的調(diào)查數(shù)據(jù)圖表，并且分享了幾幅搜索引擎營銷發(fā)展歷程中有一定時(shí)代特征的歷史資料圖片：2002年初一家市場研究公司斷言搜索引擎將退出歷史舞臺的新聞報(bào)道截屏圖、2004年8月3日下午搜狗搜索引擎發(fā)布時(shí)搜狐網(wǎng)站主頁截屏、2005年初在google搜索結(jié)果中拷屏的垃圾SEO信息等。

　　該演講PPT演示稿可免費(fèi)下載：“馮英健－搜索引擎營銷的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢.ppt”

　　以下是馮英健演講中的部分文字信息：

　　“搜索引擎營銷的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢”內(nèi)容提要：
　　搜索引擎營銷的發(fā)展歷程回顧；
　　異軍突起的搜索引擎關(guān)鍵詞廣告市場；
　　中國搜索引擎營銷市場發(fā)展階段；
　　中國搜索引擎營銷的現(xiàn)狀和問題；
　　搜索引擎營銷的發(fā)展趨勢。

　　搜索引擎營銷發(fā)展大事記
　　1994年，Yahoo、Lycos等分類目錄型搜索引擎的相繼誕生，搜索引擎表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值，搜索引擎營銷的思想開始出現(xiàn)。
　　1995年，自動提交到搜索引擎的軟件誕生，搜索引擎營銷“智能化”，此后不久，許多搜索引擎開始拒絕自動登錄軟件提交的信息。
　　1995－1996年，基于網(wǎng)頁HTML代碼中META標(biāo)簽檢索的搜索引擎技術(shù)誕生。利用META標(biāo)簽改善在搜索引擎中排名的技術(shù)很快成為搜索引擎營銷的重要內(nèi)容——這就是搜索引擎優(yōu)化方法的萌芽。
　　1997年，搜索引擎優(yōu)化與排名自動檢測軟件問世，網(wǎng)絡(luò)營銷人員可以據(jù)此制定針對性的搜索引擎營銷策略。
　　1998年，“搜索引擎算法”開始關(guān)注網(wǎng)站外部鏈接，誕生了“網(wǎng)站鏈接廣度”（link popularity）概念。
　　2000年，出現(xiàn)按點(diǎn)擊付費(fèi)（Pay-per-click）的搜索引擎關(guān)鍵詞廣告模式（overture），搜索引擎廣告誕生。
　　2001年，搜狐等部分中文分類目錄開始收費(fèi)登錄，網(wǎng)站登錄每年要交納數(shù)百元到數(shù)千元不等的費(fèi)用，付費(fèi)搜索引擎營銷開始走向主流。
　　2002年后半年，在網(wǎng)絡(luò)廣告市場最低潮中，搜索引擎關(guān)鍵詞廣告市場增長強(qiáng)勁，占2002年網(wǎng)絡(luò)廣告市場的15％，搜索引擎帶動整個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。
　　2003年，出現(xiàn)基于內(nèi)容定位的搜索引擎廣告（google AdSense)
　　2004年，搜索引擎全面引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)潮流，搜索引擎營銷的價(jià)值被企業(yè)普遍接受。

　　中國搜索引擎營銷市場發(fā)展階段
　　2001年之前:免費(fèi)搜索引擎營銷階段，以免費(fèi)分類目錄登錄為主要方式；
　　2001年中期－2003年中期：因網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、搜索技術(shù)、收費(fèi)等原因帶來搜索引擎營銷市場進(jìn)入調(diào)整期；
　　2003年后期開始：各種形式的搜索引擎廣告快速發(fā)展，同時(shí)基于自然檢索結(jié)果的搜索引擎優(yōu)化開始受到重視；
　　2004年:搜索引擎廣告進(jìn)入快速增長期，并且營銷效果逐步為企業(yè)所認(rèn)可；新的搜索引擎不斷出現(xiàn)；
　　2005年：多家搜索引擎爭奪中國網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場（引用了新競爭力網(wǎng)絡(luò)營銷管理顧問對國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商網(wǎng)站推廣業(yè)務(wù)的調(diào)查數(shù)據(jù)）；
　　2005年開始：垃圾SEO泛濫，嚴(yán)重破壞搜索引擎營銷市場秩序，引起主流搜索引擎大規(guī)模清理。

　　中國搜索引擎營銷現(xiàn)狀
　　搜索引擎成為被企業(yè)認(rèn)可的網(wǎng)站推廣手段之一，也是網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商最主要的服務(wù)內(nèi)容；
　　中小企業(yè)成為搜索引擎營銷最活躍的群體，大型企業(yè)開始關(guān)注搜索引擎營銷策略；
搜索引擎營銷服務(wù)市場以搜索引擎廣告產(chǎn)品銷售為主，基于自然搜索排名的搜索引擎優(yōu)化市場非�；靵y；
　　搜索引擎營銷的應(yīng)用尚處于較低層次。

　　搜索引擎營銷發(fā)展趨勢
　　應(yīng)用層次提升——搜索引擎營銷將成為企業(yè)營銷策略的一個(gè)組成部分，而不僅僅是購買搜索引擎廣告或者搜索引擎優(yōu)化；
　　應(yīng)用范圍擴(kuò)大——包括大型企業(yè)在內(nèi)的各種規(guī)模的企業(yè)都將更加重視搜索引擎營銷策略；
　　應(yīng)用深度增加——有效的搜索引擎營銷策略需要專業(yè)化經(jīng)營和管理；
　　多方位競爭結(jié)構(gòu)——搜索引擎營銷市場的競爭，不僅表現(xiàn)在服務(wù)商爭奪用戶的競爭，也將表現(xiàn)在企業(yè)用戶之間爭奪營銷資源的激烈競爭；
　　搜索引擎營銷產(chǎn)業(yè)化趨勢——可能發(fā)展為一個(gè)相對完整的網(wǎng)絡(luò)營銷分支，也將產(chǎn)生更多的相關(guān)市場機(jī)會。