如果優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被一個(gè)平庸的標(biāo)題給埋沒(méi)了，那種感覺(jué)就像中國(guó)隊(duì)闖進(jìn)了世界杯決賽，卻因?yàn)榧�體拉肚子錯(cuò)過(guò)決賽一樣，既呵呵又烏龍又憋屈，想哭又?jǐn)D不出眼淚，只好拿著大喇叭抱怨不公平，最要命的是你喊破喉嚨也沒(méi)有用了。

    內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)-標(biāo)題優(yōu)化

    這就是在大數(shù)據(jù)時(shí)代你必須睜大眼睛面對(duì)的現(xiàn)實(shí)，即使有內(nèi)容，一不小心也會(huì)被海量數(shù)據(jù)淹沒(méi)。如果你覺(jué)得酒香不怕巷子深，除非你的觀眾席上已經(jīng)爆棚，還有一大群人排著長(zhǎng)龍等著看你的內(nèi)容。否則，我就真的覺(jué)得你又傻又天真。

    你的內(nèi)容無(wú)論出現(xiàn)在搜索引擎、社交媒體或者其它博客網(wǎng)站，最基本的結(jié)構(gòu)都是“標(biāo)題+描述”，有些甚至連描述都沒(méi)有。閱讀描述的人很少很少，基本上都是那些看不懂標(biāo)題的人。

    所以，標(biāo)題可以帶你裝逼帶你飛，也可以帶你靜靜地滾出觀眾的視線，從此永無(wú)出頭之日。好標(biāo)題是杠杠的剛需，值得你多花點(diǎn)心思。

    個(gè)人認(rèn)為， 起標(biāo)題有以下幾點(diǎn)可以參考：

    【1、不做標(biāo)題黨】

    標(biāo)題黨就是那種給你一個(gè)標(biāo)題，但是沒(méi)有內(nèi)容或者內(nèi)容跟標(biāo)題完全對(duì)不上的二貨。很多人都想把標(biāo)題黨拖出去斬了，所以你一定不要成為這樣的人。實(shí)際上，標(biāo)題黨是在踐踏自己的誠(chéng)信，是不可能有粉絲的。

    【2、不做標(biāo)題中的怪叔叔】

    標(biāo)題提到的事物或者用到的字眼，不能脫離大眾熟知的東西，標(biāo)新立異是比較冒險(xiǎn)的事情。相反，應(yīng)該提到一些大家熟知的東西，比如熱點(diǎn)、頭條、經(jīng)典人物和事件等等，這樣的標(biāo)題更容易激發(fā)大家的興趣。另外，用字應(yīng)該通俗易懂，甚至應(yīng)該童稚化一些，切記那些很有文化生僻詞和內(nèi)涵豐富的文學(xué)密集型詞句。

    【3、消滅假大空】

    不知什么時(shí)候起，我們對(duì)假大空的東西不再裝作全神貫注、興趣盎然了。是的，我們從來(lái)就不喜歡這種東西，它們只會(huì)讓正常人打瞌睡，讓非正常人變得更加不正常。所謂的假大空就是空話套話、官腔官調(diào)，好像很高大上的樣子，但是觀眾總是不知道它們?cè)谡f(shuō)什么，因?yàn)樗鼈兓\統(tǒng)客套，含糊其辭，總是意思意思就停下來(lái)了。

    主流專家、老教師、領(lǐng)導(dǎo)高官的發(fā)言就是屬于這種類(lèi)型。用一個(gè)詞概括就是：不接地氣。

    那些假大空的標(biāo)題，基本上都是一個(gè)模子刻出來(lái)的，比如“慶祝某某會(huì)議取得圓滿成功”、“某局長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)要認(rèn)真落實(shí)某某政策”、“專家稱某行業(yè)發(fā)展進(jìn)入某某階段”等等，這些標(biāo)題看起來(lái)相當(dāng)體面，包含了很多專家稱、類(lèi)似、落實(shí)、老大難、重大、惡劣、開(kāi)展、措施、批復(fù)、大趨勢(shì)等等字眼，看著都想吐。

    【4、集中火力攻擊要害】

    其實(shí)每一篇內(nèi)容，不管是文章還是視頻還是一張圖，都有一個(gè)表達(dá)的點(diǎn)。而這個(gè)點(diǎn)一定是集中滿足某個(gè)需求的，也就是說(shuō)對(duì)應(yīng)了某個(gè)痛點(diǎn)或者癢點(diǎn)。你的標(biāo)題只要把這個(gè)點(diǎn)找準(zhǔn)，然后在標(biāo)題中告訴觀眾你的內(nèi)容可以解決他的痛或者癢就可以了，要避免節(jié)外生枝，分散標(biāo)題的攻擊力。

    例如，圍繞“怎么起好標(biāo)題”這個(gè)主題就可以有很多個(gè)點(diǎn)，比如“標(biāo)題長(zhǎng)短”、“標(biāo)題用字忌諱”、“標(biāo)題適用場(chǎng)合”、“標(biāo)題情緒偏好”等等。把一個(gè)點(diǎn)說(shuō)透比籠統(tǒng)地說(shuō)談?wù)撘粋�(gè)主題更能引起別人的興趣，越具體越能激發(fā)欲望。

    【5、用字簡(jiǎn)潔】

    簡(jiǎn)潔不是長(zhǎng)短的問(wèn)題，而是不要出現(xiàn)重復(fù)表達(dá)、含糊其辭這類(lèi)情況�？捎糜脭�(shù)字和最高級(jí)詞匯達(dá)到簡(jiǎn)潔的目的。比如最高境界、弱爆了、10大技巧等等。

    【6、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)用到位】

    標(biāo)題中的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)是很能煽動(dòng)情緒的，其中最厲害的當(dāng)屬于問(wèn)號(hào)、感嘆號(hào)和省略號(hào)。問(wèn)號(hào)可以拉近距離，感嘆號(hào)可以提高警覺(jué)，省略號(hào)可以引人思考。這三個(gè)符號(hào)，一定會(huì)讓你百試不爽。