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許多人一聽到“病毒營銷”這4個(gè)字,馬上想到的是計(jì)算機(jī)病毒,其實(shí)它們根本不是一回事,兩者有著本質(zhì)的區(qū)別。
所謂“病毒式網(wǎng)絡(luò)營銷”,是通過用戶的口碑宣傳網(wǎng)絡(luò),信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散,利用快速復(fù)制的方式傳向數(shù)以千計(jì)、數(shù)以百萬計(jì)的受眾。也就是說,通過提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù),“讓大家告訴大家”,通過別人為你宣傳,實(shí)現(xiàn)“營銷杠桿”的作用。病毒式營銷已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷最為獨(dú)特的手段,被越來越多的商家和網(wǎng)成功利用。
Hotmail開辟了病毒營銷的先河。最初Hotmail推出電子郵箱服務(wù)的時(shí)候,在IT界還是一個(gè)很不起眼的公司,但在短短的10個(gè)月內(nèi),公司的注冊用戶就達(dá)到了上千萬,而且每個(gè)月注冊的用戶還以幾十萬速度的遞增。他們的策略很簡單,每一封在Hotmail發(fā)出的電子郵件下面都加了個(gè)標(biāo)簽“從www.Hotmail.com得到您的個(gè)人免費(fèi)郵箱”,首先贈(zèng)送免費(fèi)的電子郵件地址服務(wù),然后人們看到消息,注冊自己的免費(fèi)郵箱,接著發(fā)消息給朋友和同事。每次在Hotmail發(fā)出的郵件都自動(dòng)添加了這個(gè)標(biāo)簽,使多更多的人知道這個(gè)消息,而更多的人成為信息的傳遞者,就像病毒一樣極快地傳播開來。
病毒營銷是傳播品牌的快速路徑之一,企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)后要好好利用病毒營銷來快速傳播。
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