搜索引擎對網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)品牌、銷售促進(jìn)、網(wǎng)上調(diào)研等方面都有直接作用，搜索引擎營銷目前常見的方式包括登錄分類目錄、搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告等。

　　搜索引擎是網(wǎng)站推廣最重要的方法之一，尤其對于中小型網(wǎng)站，在網(wǎng)站推廣中幾乎處于絕對優(yōu)勢地位，這在網(wǎng)絡(luò)營銷中早已獲得普遍認(rèn)同，為了盡可能發(fā)揮搜索引擎推廣的效果，應(yīng)制定有效的搜索引擎推廣策略。新網(wǎng)站的搜索引擎推廣過程一般包括下列幾個步驟：

　　制定搜索引擎推廣計劃

　　搜索引擎推廣計劃是網(wǎng)站推廣計劃中的組成部分，主要內(nèi)容包括：搜索引擎優(yōu)化設(shè)計目標(biāo)、目標(biāo)搜索引擎選擇、搜索引擎營銷方法制定、搜索引擎推廣實施、以及搜索引擎營銷效果評價與控制。搜索引擎推廣計劃最好在網(wǎng)站策劃階段即明確制定，并提出詳細(xì)的網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計要求，以便在網(wǎng)站建設(shè)過程中進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化設(shè)計。當(dāng)網(wǎng)站建設(shè)完成并發(fā)布之后再回過頭來做這些工作不僅浪費時間，也會影響網(wǎng)站推廣的時機(jī)。

　　選擇網(wǎng)站推廣所采用的搜索引擎

　　搜索引擎推廣涉及到的首要問題是搜索引擎的選擇問題，最理想的情況是，在常見的搜索引擎中都能擁有一席之地，但營銷預(yù)算的限制，只能重點選擇部分重要的搜索引擎。如果目標(biāo)市場在大陸，那么只需在簡體中文搜索引擎中選擇適合的搜索引擎進(jìn)行推廣;如果需要在港臺地區(qū)以及國外進(jìn)行推廣，那么還有必要在繁體中文和英文搜索引擎中進(jìn)行推廣。如果有繼續(xù)免費登錄的搜索引擎，那么應(yīng)盡量利用這些免費資源，有時免費搜索引擎同樣可以帶來可觀的效果。

　　針對每一個搜索引擎設(shè)計相應(yīng)的推廣方法

　　由于不同的搜索引擎在網(wǎng)站收錄、付費方式和價格、網(wǎng)站推廣效果等方面有所不同，因此應(yīng)針對不同的搜索引擎制定相應(yīng)的推廣方法。對于重要的分類目錄網(wǎng)站，如果已經(jīng)納入推廣計劃，應(yīng)在網(wǎng)站發(fā)布后優(yōu)先登錄。這主要是出于兩個方面的考慮：一方面，對于付費登錄的分類目錄，往往對網(wǎng)站審核標(biāo)準(zhǔn)不太苛刻，并且會在較短的時間內(nèi)出現(xiàn)在分類目錄中;另一方面，被重要的分類目錄收錄之后，相當(dāng)于被一個具有較高知名度的網(wǎng)站進(jìn)行了鏈接，對于在Google等技術(shù)型搜索引擎的排名有幫助。在網(wǎng)站發(fā)布之后，還可以根據(jù)預(yù)算和推廣需要投放關(guān)鍵詞廣告，由于這種廣告方式比較有效，通常很快就可以出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，因此可靈活采用。

　　搜索引擎推廣實施

　　搜索引擎推廣的實施過程很簡單，也就是各種搜索引擎推廣方法的具體應(yīng)用，其實從網(wǎng)站建設(shè)階段的優(yōu)化設(shè)計就已經(jīng)開始了搜索引擎推廣的實施。在網(wǎng)站發(fā)布之后，主要是分類目錄的登錄、為增加網(wǎng)站排名采用的網(wǎng)站鏈接策略(后面詳細(xì)介紹)、關(guān)鍵詞廣告的投放與管理等具體工作。另外，搜索引擎優(yōu)化不可能在網(wǎng)站建設(shè)過程中全部完成，在網(wǎng)站發(fā)布之后，根據(jù)網(wǎng)站的搜索引擎中的排名和搜索引擎收錄頁面所反映的信息等情況，還需要對搜索引擎優(yōu)化做進(jìn)一步的完善。

　　搜索引擎營銷效果評價與控制

　　搜索引擎推廣是一項長期的工作，由于不同搜索引擎及其推廣方法所產(chǎn)生的效果有很大不同，尤其在采用關(guān)鍵詞廣告的情況下，推廣效果與所選擇的關(guān)鍵詞、預(yù)算控制等因素有很大關(guān)系，因此對搜索引擎推廣效果進(jìn)行評價和控制是非常必要的。根據(jù)各個搜索引擎的具體情況，對搜索引擎推廣策略進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，對于不能帶來訪問量的搜索引擎，如果是按年度收費模式，在繳納了第一年的費用之后，原則上以后沒有必要繼續(xù)付費，而對于按點擊付費的搜索引擎推廣，如果沒有明顯的效果，也需要改變具體的推廣方式，或者更換搜索引擎服務(wù)商。評價搜索引擎效果的最重要指標(biāo)是為網(wǎng)站所帶來的訪問量，這一數(shù)據(jù)可以通過網(wǎng)站流量統(tǒng)計報告獲得。