在搜索引擎的“遠(yuǎn)古”時(shí)代，搜索結(jié)果的排列只是以搜索引擎在數(shù)據(jù)庫(kù)中找到匹配網(wǎng)頁(yè)的先后次序排列，但人們很快意識(shí)到這種搜索根本是無(wú)效的。實(shí)際上用戶在信息檢索時(shí)，最關(guān)心的是如何在最短時(shí)間內(nèi)找到想要的東西，因此對(duì)搜索引擎提出了更高的要求，即不僅限于簡(jiǎn)單返回?cái)?shù)據(jù)庫(kù)檢索結(jié)果，還應(yīng)該對(duì)這些結(jié)果進(jìn)行再加工，判斷哪些最符合用戶搜索意圖，然后優(yōu)先排列最匹配的網(wǎng)頁(yè)。這便是搜索引擎發(fā)揮作用的最基本原則——相關(guān)性原則，有人更是將之上升為搜索引擎的“第一定律”。

　從搜索引擎登錄角度上看，相關(guān)性原則對(duì)網(wǎng)站也意義非凡。我們總是想讓自己的網(wǎng)站信息優(yōu)先出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，以便吸引更多的訪問(wèn)者，因此了解搜索引擎在網(wǎng)站排名方面的一些規(guī)則，對(duì)于我們登錄搜索引擎并獲得理想的排名會(huì)有相當(dāng)大的幫助。

　由于網(wǎng)頁(yè)“相關(guān)性”是我們進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化的最終目的，因此需要對(duì)其做進(jìn)一步的探討。

　所謂相關(guān)性，就是指網(wǎng)站信息符合搜索條件的程度。搜索引擎在判斷相關(guān)聯(lián)性時(shí)，基本上是根據(jù)網(wǎng)頁(yè)中關(guān)鍵詞的“匹配/位置/頻次”原則，就是說(shuō)網(wǎng)站內(nèi)容中的字詞、詞組或短語(yǔ)與用戶輸入的關(guān)鍵詞越匹配，出現(xiàn)的次數(shù)越多，則該網(wǎng)站的關(guān)聯(lián)程度越高，在搜索結(jié)果中排名也越靠前。

　隨著互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模的不斷發(fā)展，搜索引擎技術(shù)也在不斷完善。為了給用戶提供更有價(jià)值的搜索服務(wù)，目前各引擎在原有相關(guān)性基礎(chǔ)上，逐步在排名規(guī)則中引入了網(wǎng)站主題和受歡迎程度的概念，具體體現(xiàn)為：一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容主題越集中，相關(guān)的外部鏈接越多，網(wǎng)站獲得的點(diǎn)擊率越高，則排名會(huì)越靠前。

　當(dāng)然萬(wàn)變不離其宗，這一切還是要基于信息關(guān)聯(lián)的基礎(chǔ)上的。即使你的網(wǎng)站主題突出，很受訪問(wèn)者的歡迎，但如果內(nèi)容與用戶的搜索條件不符，你仍舊是無(wú)法獲得好名次的。這一點(diǎn)不難理解。

關(guān)鍵詞不是僅限于單個(gè)的詞，還應(yīng)包括詞組和短語(yǔ)。

　我們知道，在搜索引擎中檢索信息都是通過(guò)輸入關(guān)鍵詞來(lái)實(shí)現(xiàn)的。因此正如其名所示，關(guān)鍵詞的確非常關(guān)鍵。它是整個(gè)網(wǎng)站登錄過(guò)程中最基本，也是最重要的一步，是我們進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化的基礎(chǔ)，因此怎么強(qiáng)調(diào)其重要性都不過(guò)分。然而關(guān)鍵詞的確定并非一件輕而易舉的事，要考慮諸多因素，比如關(guān)鍵詞必須與你的網(wǎng)站內(nèi)容有關(guān)，詞語(yǔ)間如何組合排列，是否符合搜索工具的要求，盡量避免采用熱門(mén)關(guān)鍵詞等等。所以說(shuō)選擇正確的關(guān)鍵詞絕對(duì)是需要下一番工夫的。

　那么如何才能找到最適合你的關(guān)鍵詞呢？首先，要仔細(xì)揣摩你的潛在客戶的心理，絞盡腦汁設(shè)想他們?cè)诓樵兣c你有關(guān)的信息時(shí)最可能使用的關(guān)鍵詞，并一一將這些詞記錄下來(lái)。不必?fù)?dān)心列出的關(guān)鍵詞會(huì)太多，相反你找到的關(guān)鍵詞越多，用戶覆蓋面也越大，也就越有可能從中選出最佳的關(guān)鍵詞。

　我們經(jīng)常聽(tīng)到這樣的事例：一家公司的網(wǎng)站在搜索引擎上排在了前20名，業(yè)務(wù)量隨之猛增到原來(lái)的10倍。而另一家公司排名同樣也在前20位，可業(yè)務(wù)量前后卻一點(diǎn)沒(méi)變化。是什么造成了如此大的差異？原因很簡(jiǎn)單，就是前一家公司選擇了正確的關(guān)鍵詞，而后者在這方面則犯了致命的錯(cuò)誤。這一事例說(shuō)明，正確選擇關(guān)鍵詞對(duì)企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷的成敗是何等重要。